Eine erfolgreiche Marke ist wie ein Bonsai

Marke bietet eine Entscheidungshilfe

Heute fällt es vielen immer schwerer, sich für eine Marke zu entscheiden. Produkte werden immer ähnlicher, und es gibt sie in zahlreichen Variationen. Das Marketing ist hierbei besonders kreativ und lässt sich regelmäßig, meist im Halbjahrestakt, eine neue Produktvariation oder Limited Edition (LE) einfallen, die es uns noch schwerer macht, sich für ein bestimmtes Produkt zu entscheiden. Was uns jedoch im Gedächtnis bleibt, ist die Markenbotschaft, die Story, die Idee dahinter. Dabei können beispielsweise Themen wie „Nachhaltigkeit“ oder „Trend“ eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. Die Botschaft dient als Entscheidungshilfe und Orientierung und erleichtert es uns, uns für ein Produkt einer bestimmten Marke zu entscheiden.

Du benötigst Hilfe bei der Positionierung deiner Marke? Unsere Marken Agentur bietet maßgeschneiderte Lösungen und Expertise, um deine Marke erfolgreich im Markt zu positionieren und hervorzuheben. Wir schaffen eine einzigartige Strategie, die deine Werte betont und eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellt. Kontaktiere uns gerne!

So wichtig ist Marke für den Vertrieb

„Gute Verkäufer verkaufen sogar einem Eskimo einen Kühlschrank.“ Aber was ist mit nicht so guten und erfahrenen Verkäufern? Ihnen hilft ein klares Markenversprechen, das über den reinen Produktnutzen hinausgeht. Umso überzeugender wird dieses Versprechen, wenn es von allen Verkäufern an jedem Ort gegeben wird. Wenn die Kommunikation einheitlich nach Außen erfolgt und sich Botschaften beim Kunden, egal ob B2B oder B2C, verankern, lassen sich mithilfe authentischer Markenversprechen internationale Vertriebsstrategien konsolidiert ausrollen und steuern.

Employer Branding – Mitarbeiter brauchen eine starke Marke

Unternehmen übersehen oft, dass die besten Markenbotschafter die eigenen Mitarbeiter sind. Wenn sich ein Mitarbeiter mit einem Unternehmen identifiziert, wird er diese Überzeugung weitertragen und andere Menschen dafür begeistern. Dabei ist das Image des Unternehmens entscheidend. Voraussetzung für eine gute Reputation sind Markenwerte, die fest im Markenkern verankert sind. Eine starke Marke hilft Mitarbeitern, sich zu identifizieren. Fragen wie „Wie kommuniziere ich nach außen?“, „Wie behandle ich meine Mitarbeiter?“ und „Wie engagiere ich mich für die Gesellschaft?“ spielen hierbei eine zentrale Rolle. Gleichzeitig hilft eine starke Marke der Personalabteilung, Stellen erfolgreich zu besetzen.

Brand Story und Brand Design

Damit eine Marke erfolgreich wachsen kann, braucht sie einen echten Grund, um an sie zu glauben. Sie braucht ein Versprechen, das Begehrlichkeiten weckt. Wesentlich für den Erfolg einer Marke ist deshalb die klare Formulierung einer Brand Story, die Emotionen weckt. Menschen lieben Geschichten! So wird eine Kaufentscheidung zur Herzentscheidung. Zahlen und Fakten spielen dabei eine unterstützende Rolle: Sie sorgen für Glaubwürdigkeit, damit aus der Story kein Märchen wird. Es zählen relevante Argumente, die nachvollziehbar sind, und ein Markenversprechen, das eingehalten wird – eingebettet in ein Brand Design, an das man sich erinnert.

Brand Strategy

Marken sind dazu geschaffen, um in die Welt hinausgetragen und gelebt zu werden. Also wie gelangen Story und Markenversprechen zu ihrer Zielgruppe? Damit Ihre Marke groß und stark werden kann, benötigt es eine effiziente Struktur aus Maßnahmen, Kommunikationskanälen, Zeitabläufen und Kostenplänen. Markenerfolge entstehen nie durch Zufall, sondern durch einen intelligenten, langfristigen Plan. Nur so werden sie am Markt wahrgenommen, verstanden und akzeptiert.

Der "Walk of Brand" der NEUE FORMEN Ad Group

Wir haben eine Methodik entwickelt, die einen effizienten und vielfach bewährten Prozess bietet, um eine Marke erfolgreich am Markt zu positionieren. Mithilfe des „Walk of Brand“ positionieren, differenzieren und inszenieren wir Unternehmen, Produkte und Experten auf den für sie relevanten Märkten.

Diese Herangehensweise unterscheidet uns erheblich von herkömmlichen Werbeagenturen. Im Rahmen unserer Branding Camps laden wir dich ein, co-kreativ an der Entwicklung deiner Marke mitzuwirken.

Wir zeigen dir, wie deine Marke einzigartig wird und sich von der Konkurrenz klar und deutlich abgrenzt. So gibst du dem Kunden das Gefühl, die richtige Entscheidung zu treffen – eine Entscheidung für deine Marke.

Das Bonsai-Prinzip

Die Arbeit an und mit einer Marke ist ein fortlaufender Prozess. Richtig gepflegt, wird sie zu einem wertvollen Unikat mit höchster Individualität und Differenzierung. Sie ist die Summe aller gesendeten Zeichen und persönlichen Erfahrungen. Gesundes Wachstum und eine starke Verwurzelung im Kopf erzielen wir mit neuronalen Zündungen in den Köpfen der Zielgruppe.
Dabei geht es um jeden einzelnen Kontaktpunkt – er lädt die Marke im Kopf mit Bedeutung auf. Und Menschen kaufen Bedeutung.