Der Workshop
Claim & Purpose
Die Brand Story
Diese Leitidee spielt auf die Stabilität der Unterbaukonstruktionen an. Darüber hinaus lässt sie sich aber ebenso auf viele weitere Ebenen beziehen, z.B. auf Innovation, Nachhaltigkeit oder Employer-Branding-Themen.
All diese Bedeutungskomponenten sind in der bildlichen Umsetzung der Leitidee aufgehoben. So bestehen die Hände aus einem schienenartigen Gebilde, die Handflächen bestehen aus Photovoltaikanlagen. Je nachdem, was sich über der Hand befindet, kann der Fokus auf verschiedene Themengebiete gelenkt und mit einem Slogan erklärt werden (bsp. der Planet für Nachhaltigkeit). Die Hand verleiht dem eher technischen Bereich außerdem eine menschliche Komponente und lädt ihn so mit Emotionen auf.
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