Kunde: Chips
Challenge Accepted
Ein Modelabel zu führen, heißt, eine prägnante und differenzierungsstarke Bedeutung bei allen Zielgruppen aufzubauen. Gerade als neues Fashionlabel geht es darum, die Marke mit Bedeutung aufzuladen und am Markt zu etablieren. Dies kann nur gelingen, wenn die eigene Markenpositionierung sowie die Differenzierung zum Wettbewerb klar definiert sind.
Von uns bekommt die Modemarke Chips einen perfekt sitzenden Mantel für ihren großen Markenauftritt! Ziel war es dabei, eine hochwertige Marke zu entwickeln, die Vielfalt und Extravaganz an allen relevanten Kontaktpunkten repräsentiert sowie eine Brand Experience zu kreieren, die die hochwertigen Unikate des Labels ansprechend in Szene setzt. Dies bedarf eines maßgeschneiderten Konzeptes.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Marktanalyse als Corporate Brand
BRAND IDENTITY
ID-Matrix & Werteset
Mission & Vision & Purpose
BRAND DESIGN
Corporate Design & Guidelines
BRAND STORY
Kreative Leitidee Corporate Branding
Branding Camp:
Im Workshop mit Chips knackten wir den Markencode, der die Prüfregel für die Kommunikation bildet. Alles, was zukünftig geschaffen wird, sollte dieser Regel folgen. Darüber hinaus nahmen wir Wettbewerber unter die Lupe und definierten die Zielpersonen des Unternehmens.
BRAND DeSign
Um dem Unternehmen zu mehr Wiedererkennung zu verhelfen, haben wir ein Re-Design des Logos vorgenommen sowie einen Styleguide mit Gestaltungsrichtlinien entworfen, der das Modeunternehmen als starke Marke im Kopf der Zielgruppe verankert. Das Logo repräsentiert die Werte der Marke, und der Styleguide spiegelt ein visuell stimmiges Gesamtbild wider. So steht das gold-grüne Logo für Hochwertigkeit und Nachhaltigkeit und vermittelt ein Gefühl von Bodenständigkeit. Die Begrifflichkeit in der Prata-Schrift ist beliebig mit den Werten und der Emotion/ dem Lebensgefühl auszutauschen.
Die Brand Story
Die Leitidee ,,Chips suits you“ sorgt für ein positives Lebensgefühl. Die Marke Chips Fashion ist somit nicht nur ein Modeunternehmen, sondern vermittelt dem Kunden einen Lebensstil, der für Selbstbewusstsein und Freiheit steht. Ob es sich um Schmuck, Kleider oder Schuhe handelt – wir geben der Marke CHIPS eine klare Bedeutung und erzeugen eine starke Verbindung zur Zielgruppe, denn: Mit CHIPS tragen wir Lebensfreude, Freiheit und Extravaganz. „CHIPS passt einfach zu mir“: Der Claim „CHIPS suits you“ kann je nach Medium, Bild, Zielgruppe und Markenkontaktpunkt inhaltlich angepasst werden.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung auf die Geschäftsausstattung, die Website, einer Karriereseite, das Social-Media-Marketing und das Content-Marketing.
