Kunde: KDA

Challenge Accepted

Das Landesprogramm „Vereinbarkeit von Beruf & Pflege NRW“ soll mehr Akzeptanz für pflegende Angehörige in der Arbeitswelt schaffen, Unternehmen für das Thema sensibilisieren und sie zur Teilnahme motivieren. Es dient zudem der Fachkräftesicherung und wendet sich sowohl an erwerbstätige pflegende Angehörige als auch an Arbeitgeber. Ziel war es nicht nur, die Brand Identity co-kreativ mit dem Kuratorium Deutsche Altershilfe (KDA), als aktiven Mitgestalter der Initiative, neu zu erschaffen, sondern auch die Erstellung von Brand Design, Brand Story und Brand Experience samt Social Media Marketing gehörten zu unseren Aufgaben.

Walk of Brand

Brand Analysis

Portfolio Clearing
Zielgruppen/Zielpersonas

Brand Identity

Identitätsmatrix/Positionierung
Werte-Code/DNA

Brand Design

Markenzeichen
Typographie
Bild-Stil
CD-Guidelines

Brand Story

Kreative Leitidee

Brand Experience

Website
Print
Messe & Event
Social Media, SEO

Branding Camp:

Im Branding Camp erarbeiteten wir ko-kreativ den Kern der Marke, bestimmten die Zielpersonas und klärten die zu vermittelnden Botschaften des Landesprogramms „Vereinbarkeit von Beruf und Pflege“. Dabei definierten wir gemeinsam die Unternehmenswerte „nachhaltig“, „relevant“ und „sichtbar“ und bestimmten die relevanten Markenkontaktpunkte als Grundlage aller darauffolgenden Maßnahmen, die auf das gesellschaftsrelevante Thema aufmerksam machen sollen.

Brand Design:

Wir kreierten eine Wort-Bild-Marke, bei der die Grundfarben Orange und Grau entscheidend für das gesamte Erscheinungsbild der Unternehmenskommunikation sind und für die zukunftsweisenden Werte der Marke stehen. Die Vereinbarkeit der beiden Bereiche Beruf und Pflege soll anhand der Bildmarke des Logos symbolisiert werden. Die Darstellung in Form einer Sprechblase stellt zusätzlich den Aspekt der offenen Kommunikation bezüglich des Themas Vereinbarkeit heraus. In Kombination mit der dezenten Wortmarke und dem Smiley-Effekt hat das Logo eine positive Wirkung auf die Betrachter und wird von ihnen mit positiven Emotionen verbunden. Die Unternehmensschriftart, „Nunito“, vermittelt die Stärke, Kompetenz und Modernität der Marke.

Brand Story:

Die Kreative Leitidee „Jetzt: Gemeinsam für …“ verdeutlicht die Unaufschiebbarkeit der Vereinbarkeit von Beruf und Pflege. Dies gilt sowohl auf der Unternehmensseite, wo eine gelingende Vereinbarkeit ein messbarer Wettbewerbsvorteil in Zeiten des Fachkräftemangels ist, als auch auf der Beschäftigtenseite. Dabei ist die Pflege eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe. Nur „gemeinsam“ mit der Unterstützung des Arbeitgebers und des Kollegiums kann die Vereinbarkeit von Beruf und Pflege gelingen. Die Leitidee „Jetzt: Gemeinsam für…“ zeigt, dass die Vereinbarkeit von Beruf und Pflege mit vereinten Kräften möglich ist. Es ist ein Appell an die Power der Gemeinschaft. Anhand von positiv anmutenden Alltagssituationen zeigen wir, was man „gemeinsam“ bewirken kann.

Brand Experience:

Im Rahmen der Brand Experience wurde die Kreative Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung auf der Website, Flyern, Messen sowie auf die Content Kreation auf den Social-Media-Kanälen Instagram und Facebook. Darüber hinaus durften wir das Markengefühl einem breiten Publikum bei der von uns organisierten „Charta-Verleihung“ vermitteln. Bei dem Event erhielten die ersten teilnehmenden Unternehmen ihre Charta-Urkunde und die Initiative wurde der Presse aufmerksamkeitsstark vorgestellt.

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