Kunde: Mounting System
Challenge Accepted
Der Claim „More than a system. It’s a brand.“ bringt es auf den Punkt: Die Dachmarke Mounting Systems stellt nicht nur ein PV-Montagesystem dar, sondern vieles mehr. Als national sowie international agierendes Unternehmen, das für Qualität und Innovation steht, werden besondere Ansprüche ebenso an die Unternehmenskommunikation gestellt.
So war das Ziel unserer Zusammenarbeit, die Entwicklung einer Marken-Strategie, die die zwei Sub-Marken unter einer Dach-Marke vereint. Besondere Herausforderung war dabei die Kreation einer Leitidee, die das Unternehmen im deutschen wie auch internationalen Kontext gut kommunizierbar macht.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Marktanalyse als globale Dachmarke
BRAND IDENTITY
ID-Matrix & Werteset
Mission & Vision & Core Purpose
BRAND STORY & DESIGN
Corporate Brand Relaunch
BRAND STORY
Kreative Leitidee MS Distribution
Branding Camp:
Im gemeinsamen Workshop wurde die einheitliche Identität, die beide Sub-Marken unter der globalen Dachmarke, Mounting Systems, vereint, erarbeitet. Im weiteren Verlauf wurde der Bereich „Distribution” in Form einer neuen Brand-Story neu erzählt und inszeniert.
BRAND DeSign
Stabil, innovativ, nachhaltig – diese Bedeutungskomponenten sind im Brand Design verankert. So wurde die Farbgebung dahingehend neu definiert und die Typografie angepasst.
Die Brand Story
Mounting Systems ist eine Marke, die intern wie extern mit den Werten Qualität, Stabilität und Zuverlässigkeit verknüpft werden soll. Dabei ist die kreative Leitidee „More than a system. It’s a brand“ auf die unterschiedlichen Themen der beiden Unternehmensbereiche flexibel anpassbar. So kann der Begriff „system“ durch Begriffe wie „manufacturer“, „developer“, „engineer“ ausgetauscht werden. Angespielt wird mit dieser Leitidee auf die Stabilität der Unterbaukonstruktionen. Darüber hinaus lässt sie sich auf viele weitere Ebenen beziehen, wie z. B. auf die Themen „Innovation“, „Nachhaltigkeit“ oder „Employer Branding“.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung von Interior Design, Akustikwänden, Großflächen, Package Design, Merchandising sowie des Social-Media-Marketings und Web.
