Kunde: Immobilienmakler
Challenge Accepted
In der Immobilienbranche präsentieren sich viele Unternehmen als attraktive Arbeitgeber. So war es unser Ziel, eine Recruiting-Kampagne umzusetzen, die sich aufmerksamkeitsstark vom Wettbewerb abgrenzt und sich dank einer klaren Positionierung und starken Differenzierung im bestehenden „War for Talents“ gut durchsetzt. Die Kampagnen-Leitidee „Sei kein Immobilien-Hai“ folgte dabei einem humoristischem Ansatz und demaskierte das negativ behaftete Image des Immobilienmaklers. Die aufmerksamkeitsstarke und sympathische Kampagne für die Unternehmensmarke des Immobilienbüros wurde erfolgreich ausgerollt und verhalf dem Unternehmen zu zahlreichen Bewerbungen.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Marktanalyse Employer Brand
Zielgruppen / Zielpersonas
BRAND IDENTITY
Identitätsmatrix/Positionierung
BRAND DESIGN
Bild-Stil
BRAND STORY
Kreative Leitidee Employer Branding
BRAND EXPERIENCE
Print
Karriereseite
Social-Media-Recruiting
Content Marketing
Branding Camp:
Im Branding Camp erarbeiteten wir gemeinsam die Vorteile und das WOW der Arbeitgebermarke sowie die Candidate Journey – und wie diese in Zukunft gestaltet wird, um die Zielpersonas für das Unternehmen zu begeistern.
Die Brand Story
Auf der grafischen Ebene bedienten wir uns passender Tierbilder und transferierten die Tiere wie Hai, Schlange und Kuh in Tiermasken, die unsere Protagonisten – die abgebildeten Immobilienmakler – abnehmen. Durch die humorvolle und ehrliche Herangehensweise an Klischees konnten wir den Immobilienmakler als sympathischsten Arbeitgeber im Rhein-Erft-Kreis und Köln positionieren – mit einem Traumjob für Traumimmobilien.
Die Story greift die klassischen Klischees über Immobilienmakler auf und stellt diese auf den Kopf. Um das zu visualisieren, nutzen wir in dieser Leitidee Begriffe, die mit der Tierwelt in Zusammenhang stehen. So entstehen vergleiche wie „Sei kein Immobilienhai – werde Traummakler“. Die abgebildeten Immobilienmakler verabschieden sich von der Maske, die sie tragen. Damit sprechen wir gleich mehrere Zielgruppen an: Kandidaten, die bereits Immobilienmakler sind und sich von dem negativen Bild dieser Berufsgruppe entfernen möchten, aber auch Quereinsteiger und Azubis, die sich bisher aufgrund des negativen Berufsimages vielleicht nicht beworben hätten.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte die Inszenierung auf der Karriereseite der Website, beim Social-Media-Recruiting, Content Marketing sowie Print-Design.
