Kunde: Autodienst West
Challenge Accepted
Wir bringen ein Traditionsunternehmen mit neuer Kampagnenausrichtung auf die Straße: Reifendienst West, früher Tankdienst West, wird Partner der Kette Point-S und bietet ab sofort weitaus mehr als nur einen Reifenservice – ein großer Schritt, der ein Marken-Tuning notwendig macht. Ziel war es, dem traditionsreichen Unternehmen ein modernes und frisches Image zu verleihen und einen soften Marken-Relaunch zu begleiten.
Im Zuge des Re-Launches sollte zudem eine passende Brand Story erarbeitet werden, die über eine groß angelegte Image-Kampagne Bestands- sowie Neukunden über die neue Ausrichtung informiert.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Wettbewerbsanalyse
Portfolio Clearing
Zielgruppen/Zielpersonas
BRAND IDENTITY
Identitätsmatrix/Positionierung
Werte-Code/DNA
Purpose/Mission/Vision
BRAND DESIGN
Markenzeichen
Typographie
Bild-Stil
CD- Guidelines
BRAND STORY
Kreative Leitidee
Branding Camp:
Im Workshop erarbeiteten wir ko-kreativ die neue Positionierung der Marke, die eine Kombination aus der 30-jährigen Unternehmenshistorie sowie einem modernen, frischen Markenimage beinhaltet. Wir knackten den Werte-Code sowie die DNA des Unternehmens und definierten die zukünftigen Zielpersonen sowie deren Begeisterungsfaktoren.
BRAND DeSign
Durch die Integration von Reifendienst West in die „point-S“-Kette veränderte sich das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Der neue Markenkern musste visuell übersetzt werden. So wurde aus „Reifendienst West“ „Autodienst West“.
Ebenso musste die Farbwelt des Kooperationspartners „point-S“ im Corporate Design berücksichtigt werden. Wir verabschiedeten uns vom altbacken anmutenden und einseitigen Rot und etablierten ein frisches und modernes Grün.
Die Brand Story
Das Auto unterliegt einem ständigen Wandel: Reifen werden gewechselt, Schäden werden behoben und vieles mehr. Auch der Name von Autodienst West hat sich verändert. Was bleibt, ist der hohe Qualitätsstandard des Dienstleisters.
Bei der Leitidee „Zeiten ändern sich – Qualität bleibt“ werden eben jener Wandel und die Veränderung der Unternehmensidentität durch zwei Fahrzeuge, die optisch eine Zeitreise durchlaufen, dargestellt. „Aus Alt wird Neu“ – die Kulisse, die dieselbe bleibt, erlebt aber ebenso eine Zeitreise. Denn im Kern bleibt das Unternehmen seiner Tradition und Historie treu. Und somit sich selbst.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte die Inszenierung auf Website, Flyer, Präsentationen etc. sowie in Form einer integrierten Imagekampagne über Radio, Out Of Home und Direktmarketing.
Wir sind begeistert von dem Re-Branding und der Entwicklung unserer Kampagnen-Idee für das 30-jährige Bestehen unseres Unternehmens.
Benjamin Schubert – Geschäftsführer Autodienst West