Kunde: Schlossgut Oberambach
Challenge Accepted
„Ein Leben im Einklang mit der Natur“ – die Philosophie von Schlossgut Oberambach galt es auf ein wirkungsvolles Marketingkonzept zu adaptieren. Das familiengeführte Biohotel macht seine Liebe für die Natur erlebbar – und genau dies wollten wir der Zielgruppen durch eine klare Brand Identity, ein neues Corporate Design und eine kreative Leitidee zugänglich machen.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Marktanalyse als Corporate Brand
BRAND IDENTITY
ID-Matrix & Werteset
Mission & Vision & Purpose
BRAND DESIGN
Corporate Design & Guidelines
BRAND STORY
Kreative Leitidee
Branding Camp:
Gemeinsam mit Schloßgut Oberambach erarbeiteten wir im Branding Workshop den Kern der Marke und brachen diesen auf zwölf Werte herunter – darunter drei Hauptwerte und neun Subwerte. Die Analyse von Chancen und Risiken, Zukunftsperspektiven sowie des Wettbewerbs bildete die Grundlage für die interne wie externe Ausrichtung des Unternehmens.
BRAND DeSign
Auf Basis der neu definierten Brand Identity entwickelten wir ein neues Corporate Design sowie eine Wort-Bild-Strategie, die das WOW der Marke visuell einheitlich nach außen tragen. Bildsprache und Farbwelt leiten sich dabei direkt aus dem Markencode ab und repräsentieren Charme, Professionalität sowie den biologischen Aspekt des Hotels. Darüber hinaus werden die unterschiedlichen Hotelbereiche farblich voneinander getrennt.
Die Brand Story
Biologische Nachhaltigkeit ist den Verantwortlichen des Schlossgut Oberambach eine Herzensangelegenheit und nicht nur ein Marketing-seitig begründetes Alleinstellungsmerkmal. Im Anschluss an den Markenworkshop kreierten wir somit die Kreative Leitidee „Bio liegt in unserer Natur“. Diese soll die enge Verbundenheit des Hotels mit der Natur sowie die tragende Rolle der biologischen Verantwortung im Hotelalltag kommunizieren und wurde auf die unterschiedlichen Leistungen und Angebote des Bio-Hotels auf textlicher sowie grafischer Ebene adaptiert.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Implementierung der Leitidee in Geschäftsausstattung, Merchandise, Website, SEO-Optimierung, Content-Marketing, Social Media Vorlagen, Imagebroschüre, Themenbroschüren, Speisekarten, Türanhänger und vieles mehr.
