Kunde: Certqua

Challenge Accepted

Die international agierende Zertifizierungsorganisation ist als marktführender Spezialist für Zertifizierungsdienstleistungen im Bildungssektor tätig und zertifiziert Arbeitsmarktdienstleister, Bildungsorganisationen sowie Unternehmen nach nationalen und internationalen Standards. Unsere Aufgabe war es – von Strategie über Positionierung der Marke bis hin zum Roll-out der neuen Marken-Kampagne – das Unternehmen an den für es relevanten Markenkontaktpunkten neu zu inszenieren. So erarbeiteten wir nicht nur den gesamten Walk of Brand und entwickelten eigens dafür die CERTQUA-Methodik, das 5-C-Modell, sondern übernehmen auch das SEO, SEA, Social Media sowie den gesamten Content-Etat. Übergeordnete Ziele waren die Vernetzung von analogen und digitalen Tools, die Gewinnung neuer Kunden sowie der Ausbau der eigenen Stellung in einem starken Verdrängungsmarkt.

Walk of Brand

BRAND ANALYSIS

  • SWOT-Analyse & Status Quo

  • Wettbewerbsanalyse

  • Portfolio Clearing

  • Zielgruppen/Zielpersonas

BRAND IDENTITY

  • Identitätsmatrix/Positionierung

  • Werte-Code/DNA

BRAND DESIGN

  • Markenzeichen

  • Typographie

  • Bild-Stil

  • CD- Guidelines

BRAND STORY

  • Kreative Leitidee

BRAND EXPERIENCE

  • Print

  • Kampagne / DMC

  • Website

Branding Camp:

Im Workshop erarbeiteten wir co-kreativ die neue Positionierung der Marke, knackten die DNA des Unternehmens und definierten die zukünftigen Zielpersonen sowie deren Begeisterungsfaktoren. Wir bestimmten den Wertecode von CERTQUA, der mit „schnell“, „digital“ und „zuverlässig“ auf die spezifischen Stärken des Unternehmens setzt. Dieses semantische Netz fördert das einheitliche Verständnis für die Markenausrichtung und ermöglicht so eine zielgerichtete Kommunikation.

Wertebestimmung von Certqua
Ergebnisse des Branding Camps mit Certqua

BRAND DeSign

Da der Kunde auf den Fortbestand des aktuellen Corporate Designs Wert legt, wurde das bestehende Brand Design lediglich auf gängige Designrichtlichtlinien hin überprüft, auf Wunsch des Kunden marginal angepasst und als Basis für die weitere Verwendung in der Kommunikation genutzt.

Logo von Certqua
Farbcodes für Certqua
Schriftarten von Certqua

Die Brand Story

Angelehnt an die Worte "zertifiziert" sowie "qualifiziert" nutzen wir hierbei eine Wortschöpfung, die CERTQUA klar zugeordnet werden kann und sich als geflügeltes Wort etablieren soll. Die Wortschöpfung „CertQuafiziert“ verbindet beides miteinander. Der so mit Bedeutung aufgeladene Begriff kann beliebig oft gespielt werden. Wir verknüpfen hierbei die Wortschöpfung mit Schlüsselworten wie "Kundenzufriedenheit" oder "Erreichbarkeit". Dabei steht das Wort "mehr" für eine Optimierung des Ist-Zustandes: „CertQuafiziert! Für mehr Effizienz.“ CertQuafiziert! Für mehr Kundenzufriedenheit.“ oder „CertQuafiziert! Für mehr Qualität.“

Brand Story von Certqua
Brand Story von Certqua
Brand Story von Certqua
Brand Story von Certqua

Brand Experience

Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung auf Website, Flyer, Imagebroschüre sowie im Rahmen eines Direct Mailings.

Briefzubehör und Messe Roll Up's von Certqua in einem Katalog
Drei verschiedene Roll Up's von Certqua
Anstecker mit verschiedenen Motiven für Certqua
Plakatwerbung von Certqua
Instagram-Beitrag von Certqua im Feed
Logo von Certqua auf Papier
Wertecode von Certqua
Aufkleber von Certqua an einer Wand

Jetzt durchstarten!