Kunde: Beauty Hills
Challenge Accepted
Der Experte für High-End-Systemkosmetik entwickelt und produziert eine breite Range der Wirkstoffkosmetik, die sich innerhalb von 5 Stufen individuell an die Haut anpassen lässt. Hier dreht sich alles um eine optimale Hautqualität, die maßgeblich zu einem gesteigerten Selbstbewusstsein beiträgt! Beauty Hills vertreibt seine Produkte über Partnerstudios sowie den eigenen Online-Shop und möchte den E-Commerce weiter ausbauen. So war es unser Ziel, dem Unternehmen einen natürlichen Face-Lift zu verleihen, die Marke zu verjüngen und schärfer zu positionieren, um noch mehr Brand Identity zu schaffen und damit die Abverkäufe zu steigern.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
SWOT-Analyse & Status Quo
Marktanalyse als Corporate Brand
BRAND IDENTITY
ID-Matrix & Werteset
BRAND DESIGN
Corporate Design & Guidelines
BRAND STORY
Kreative Leitidee Corporate Branding
Branding Camp:
Diesmal hat das Branding Camp nicht in unserer Kreativ-Baustelle im NEO SPACE stattgefunden, sondern in den Räumlichkeiten des Kunden. So haben wir gemeinsam mit sechs Mitarbeitern aus Außendienst, E-Commerce, Einkauf, Finanzen und Grafik sowie mit der Geschäftsleitung die Marke durchleuchtet und von außen neu betrachtet. Dabei knackten wir den Markencode, der die Prüfregel für die Kommunikation bildet. Darüber hinaus nahmen wir die Wettbewerber unter die Lupe und definierten die Zielpersonen des Unternehmens.
BRAND DeSign
Um den Markenauftritt von Beauty Hills weltweit einheitlich zu gestalten, haben wir einen Design Guide auf Basis des vorhandenen Corporate Designs erstellt, so dass sich jedes Partnerstudio klar an die definierten Richtlinien halten kann. Dies garantiert den höchsten Wiedererkennungswert, schafft Vertrauen aufgrund gleichbleibender Qualität und erhöht den Bekanntheitsgrad der Marke.
Die Brand Story
Die Brand Story sollte sowohl B2B als auch B2C erreichen. So haben wir die qualitativ hochwertigen Produkte, die Top-Hautergebnisse ermöglichen und damit das Selbstwertgefühl steigern, in den Mittelpunkt des Kreativ-Prozesses gestellt und kreierten die Kreative Leitidee „Mein Skinvestment… für mehr Schönheit“. Die Botschaft lautet: Mit der Anwendung der Beauty Hills-Produkte investiert man Zeit und Geld in seine Haut, weil man es sich Wert ist. Wertigkeit, Selbstwert und einen hohen Qualitätsanspruch spielen hier die zentrale Rolle.
Auch aus Sicht der Kosmetikerin geht es um eine Investition in mehr Erfolg im Beauty-Business. Denn mit der Professional-Range setzt jedes Kosmetikstudio ein klares Statement und betont, wie wertvoll jahrelange Expertise, Fachwissen und das entsprechende Surrounding für das perfekte Beauty- Ergebnis sind. Die Botschaft der Kreativen Leitidee „Mein Skinvestment… für mehr Erfolg“ lautet: Mit Beauty Hills-Produkten investieren Deine Kundinnen in ihre Haut – und du in deine Expertise.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung auf Website, Flyer, Imagebroschüre sowie im Rahmen eines Direct Mailings.
