Kunde: BäckerBox
Challenge Accepted
Bei BäckerBox finden alle Naschkatzen leckere Backwaren, die das Herz höherschlagen lassen – und dabei nachhaltig, natürlich und 100 Prozent vegan sind. Von Geburtstag über Hochzeit bis hin zu Muttertag – im BäckerBox-Webshop kann jeder seine persönliche Anlass-Box in drei Größen mit Brownies, Blondies, Cakepops, Cupcakes und Keksen individuell zusammenstellen und sie an seine Lieblingsmenschen versenden. Wir durften das Frechener Start-up-Unternehmen von Beginn an bei seinem Launch begleiten und dank der Erfahrung von NEUE FORMEN Ad Group-Geschäftsführer und Serial-Entrepreneur, Thomas Tornatzky, erfolgreich am Markt positionieren.
Walk of Brand
BRAND ANALYSIS
Portfolio Clearing
Zielgruppen/Zielpersonas
BRAND IDENTITY
Identitätsmatrix/Positionierung
Werte-Code/DNA
BRAND DESIGN
Markenzeichen
Typographie
Bild-Stil
Package Design
CD- Guidelines
BRAND STORY
Kreative Leitidee
BRAND EXPERIENCE
Webshop
Social Media
Print/PR
Etc.
Branding Camp:
Gemeinsam bestimmten wir den Kern der Marke, klärten das Portfolio, erarbeiteten die Zielpersonas und definierten die Unternehmenswerte als Grundlage der darauffolgenden Brand Story. Ziel war es, das junge Unternehmen bekannt zu machen und eine vegane Back-Bewegung mitzugestalten beziehungsweise auszulösen.
BRAND DeSign
Da BäckerBox, Genusskultur und Nachhaltigkeit einfach zusammengehören, bildet die Synergie der Begrifflichkeiten die Basis für die Gestaltung der Bildmarke. Die Farbwelt für BäckerBox ist pastellig und unaufgeregt und hebt sich dadurch von der klassischen Bildwelt der Süßwarenindustrie ab. Die Schrift „Bobby Jones“ ist vom Geist der Vergangenheit inspiriert, als Handarbeit noch üblich war. Sie wurde speziell für Typografie Liebhaber entwickelt und alle, die ihrer Markenidentität ein natürliches handgemachtes Gefühl verleihen möchten. Die Bildmarke ist an den jeweiligen Kundenkontaktpunkten vielseitig einsetzbar und dient gleichzeitig als Muster für Seidenpapier, Förmchen Papier oder Klebeband.
Die Brand Story
Die Kreative Leitidee „Die süße Botschaft“ richtet sich an alle „BäckerBox-Botschafter“ und erklärt gleichzeitig das Produkt, das als originelle Möglichkeit zu besonderen Anlässen an den Lieblingsmenschen versendet werden kann und so zur süßen Botschaft wird. Der vegane Gruß per Box ist dabei nicht nur lecker, sondern folgt dank ökologischer Produktionsmaterialien und -wege dem Prinzip der Nachhaltigkeit. So feiert eine Community auf kulinarische, bewusste Weise die vegane Backkunst – einfach lecker.
Brand Experience
Im Rahmen der Brand Experience wurde die Kreative Leitidee auf die unterschiedlichsten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Inszenierung heruntergebrochen auf den Online Shop, Briefpapier, Visitenkarten, Verpackungsdesign, Einlegeflyer, Gutschein-Karten, Messe Set-up sowie auf die Content Creation für die Social-Media-Kanäle Instagram, Facebook und für die Public Relations. Hier konnte die Kreative Leitidee „Die süße Botschaft“ gleichzeitig als Kampagnen-Hashtag genutzt werden.
