Kunde: Schlossgut Oberambach

Challenge Accepted

„Ein Leben im Einklang mit der Natur“ – die Philosophie von Schlossgut Oberambach galt es auf ein wirkungsvolles Marketingkonzept zu adaptieren. Das familiengeführte Biohotel macht seine Liebe für die Natur erlebbar – und genau das wollten wir der Zielgruppe mithilfe einer klare Brand Identity, einem neuen Corporate Design und einer Kreativen Leitidee zugänglich machen.

Walk of Brand

Brand Analysis

  • SWOT-Analyse & Status Quo
  • Marktanalyse als Corporate Brand

Brand Identity

  • ID-Matrix & Werteset
  • Mission, Vision & Purpose

Brand Design

  • Corporate Design & Guidelines

Brand Story

  • Kreative Leitidee

Branding Camp:

Gemeinsam mit Schlossgut Oberambach erarbeiteten wir im Branding Workshop den Kern der Marke und brachen diesen auf zwölf Werte herunter – darunter drei Hauptwerte und neun Subwerte. Die Analyse von Chancen und Risiken, Zukunftsperspektiven sowie des Wettbewerbs bildete die Grundlage für die interne sowie die externe Ausrichtung des Unternehmens.

  • Diskussion der Werte im Branding Camp des Schlossguts Oberambach
  • Teilnehmer des Branding Camps besprechen das erstellte Moodboard über das Schlossgut Oberambach
  • Teilnehmer des Branding Camps erstellen ein Moodboard für das Hotel Schlossgut Oberambach
  • Teilnehmer des Branding Camps stehen vor einer Tafel mit einem Moodboard zum Thema Hotel

Brand Design:

Auf Basis der neu definierten Brand Identity entwickelten wir ein neues Corporate Design sowie eine Wort-Bild-Strategie, die das WOW der Marke visuell einheitlich nach außen trägt. Bildsprache und Farbwelt leiten sich dabei direkt aus dem Markencode ab und repräsentieren Charme, Professionalität sowie den biologischen Aspekt des Hotels. Darüber hinaus werden die unterschiedlichen Hotelbereiche farblich voneinander getrennt.

  • Das Logo vom Schlossgut Oberambach
  • Die acht Farbcodes für die CI-Farben von Schlossgut Oberambach: Rot, Gold, Blau, Lila, Ocker, Grau, Lachs, Grün
  • Die zwei Typographien vom Schlossgut Oberambach mit Beispiele für jeden Buchstaben

Brand Story:

Biologische Nachhaltigkeit ist den Verantwortlichen des Schlossgut Oberambach eine Herzensangelegenheit und ein Alleinstellungsmerkmal, welches sich nicht nur im Marketing des Unternehmens widerspiegelt. Im Anschluss an den Markenworkshop kreierten wir somit die Kreative Leitidee „Bio liegt in unserer Natur“. Diese soll die enge Verbundenheit des Hotels mit der Natur sowie die tragende Rolle der biologischen Verantwortung im Hotelalltag kommunizieren. Außerdem wurden auf die unterschiedlichen Leistungen und Angebote des Bio-Hotels auf textlicher sowie auf grafischer Ebene adaptiert.

  • Rote Grafik zum Thema Hotel mit dem Slogan "Bio liegt in unserer Natur"
  • Braune Grafik zum Thema Kraft-Biergarten mit dem Slogan "Geselligkeit liegt in unserer Natur"
  • Lila Grafik zum Thema Feiern mit dem Slogan "Freude liegt in unserer Natur"
  • Blaue Grafik zum Thema Freizeit mit dem Slogan "Gastfreundschaft liegt in unserer Natur"
  • Grüne Grafik zum Thema Kulinarik mit dem Slogan "Genuss liegt in unserer Natur"
  • Eine graue Grafik zum Thema Tagungen mit dem Slogan "Inspiration liegt in unserer Natur"
  • Lachsfarbene Grafik zum Thema "Wellness" mit dem Slogan "Ruhe liegt in unserer Natur"
  • Gelbe Grafik zum Thema Zimmer mit dem Slogan "Entspannung liegt in unserer Natur" vom Schlossgut Oberambach

Brand Experience:

Im Rahmen der Brand Experience wurde die Leitidee auf die unterschiedlichten Touchpoints übertragen. Es erfolgte eine Implementierung der Leitidee in die Geschäftsausstattung, das Merchandise und die Website. Auch SEO-Optimierung, Content-Marketing und Social-Media-Vorlagen wurden erfolgreich umgesetzt. Des Weiteren wurden Image- und Themenbroschüren sowie Türanhänger und vieles mehr erstellt.

  • Website des Schlossguts Oberambach am Laptop, daneben eine Tasse, ein Handy, eine Brille und eine kleine Pflanze
  • Seite aus der Broschüre des Schlossguts Oberambach
  • Der Stempel des Schlossguts Oberambach auf weißem Papier
  • Die Seite der Broschüre zu den Tagungen vom Schlossgut Oberambach, auf der ein Tagungsraum abgebildet ist
  • Briefpapier, Visitenkarten, USB-Sticks, Block, Radiergummi, CD und weitere gebrandete Büromaterialien vom Schlossgut Oberambach
  • Türschild des Schlossguts Oberambach über die Nutzung von Handtüchern im Hotel
  • Die Website vom Schlossgut Oberambach am Handy und Tablet
  • Seite zu Wellnessbehandlungen in der Broschüre vom Schlossgut Oberambach
  • Das Cover der Hotelbroschüre des Schlossguts Oberambach mit dem Hotelgebäude darauf
  • Landingpage zum Thema Feste und Feiern im Schlossgut Oberambach am Laptop
  • Seite der Broschüre des Schlossguts Oberambach zur Historie des Hotels
  • Begrüßungsflyer vom Schlossgut Oberambach
  • Seite über die verschiedenen Wellnessangebote in der Broschüre des Schlossguts Oberambach
  • Aufgeschlagene Hotel-Broschüre mit einem Bild vom Pool des Schlossguts Oberambach
  • Vorder- und Rückseite der Weihnachtskarte mit rotem Umschlag des Schlossguts Oberambach
  • Seite der Hotelbroschüre über weiteres Wellnessangebot des Schlossgut Oberambachs
  • Roll Up mit verschiedenen Bildern des Schlossguts Oberambach
  • Aufgeklappter Flyer zu den Tagungen im Schlossgut Oberambach
  • Die Bankettmappe vom Schlossgut Oberambach, auf der ein gedeckter Tisch abgebildet ist
  • Die Broschüre zu Feiern vom Schlossgut Oberambach, auf der eine Braut von hinten abgebildet ist
  • Die Website vom Schlossgut Oberambach über die Lebensmittel im Hotel am Desktop
  • Drei Plakate vom Schlossgut Oberambach an einer Hauswand, darunter steht ein Fahrrad

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