Eine erfolgreiche Marke ist wie ein Bonsai

Wir erklären, wie ein strategisch geplantes Wachstum und kontinuierliche, gut durchdachte Pflege deine Marke zu einer Hero Brand machen. Denn NEUE FORMEN betrachtet eine Marke wie einen Bonsai-Baum – als eine sorgfältig gepflanzte Idee, die Pflege braucht, um zu wachsen.

Um ein Unternehmen erfolgreicher zu machen, bedarf es einiger Marketingmaßnahmen. Viele setzen allein auf Logo, Claim und Werbung – doch das allein führt nicht zum Erfolg. Zur Markenbildung gehört einiges mehr. Die interne und externe Kommunikation sind dabei wichtige Bestandteile der Markenbildung und nicht ohne Grund auf Entscheiderebene angesiedelt. Die Kommunikationsabteilung oder externe Kommunikationsagentur ist direkt an die Geschäftsleitung angegliedert und bündelt alle Informationen, die nach innen sowie außen kommuniziert werden und eine Unternehmensmarke widerspiegeln. Dies beginnt bei der Firmenphilosophie und geht bis hin zur Produkt PR. Dabei steht der Marken-Codex immer im Mittelpunkt und dient der Kommunikation als roter Faden.

Marke bedeutet nicht allein Werbung

Zahlreiche Studien beweisen, dass Unternehmen, die in ihre Marke investieren, deutlich erfolgreicher sind als der Wettbewerb. Dennoch denken viele Entscheider, dass es mit der Schaltung einer Anzeige getan sei. Doch eine Marke ist viel mehr als Werbung. Einige kennen es sicherlich: Werbeflyer werden nicht mehr wahrgenommen, sondern ungelesen entsorgt. Auch das Hinweisschild „Reklame verboten“ auf Briefkästen zeigt, dass wir überflutet sind von Werbebotschaften und sie intuitiv ablehnen. Inzwischen gehen die Fachleute davon aus, dass jeder von uns täglich mit 10.000 bis 13.000 Werbebotschaften konfrontiert wird. Die Werbeblindheit tritt angeblich bereits bei einer Dosis von 3.000 bis 5.000 Werbebotschaften pro Tag und Konsument ein.

Das zu begreifen, gehört zur 1. Etappe auf dem Weg zu einer erfolgreich geführten Marke. Es ist wichtig zu verinnerlichen, dass eine Marke das Selbstverständnis eines Unternehmens ist, das überzeugend in die Welt zu tragen ist. Werbung ist dabei nur ein kleiner Teil in der Markenbildung und -Kommunikation. Eine Marke schafft Identität, Wiedererkennung, generiert Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Dabei sind die besten Marketing-Botschaften die, die nicht als klassische Werbung verstanden werden.

Marke bietet eine Entscheidungshilfe

Heute fällt es vielen immer schwerer, sich für eine Marke zu entscheiden. Produkte werden immer ähnlicher, und es gibt sie in zahlreichen Variationen. Das Marketing ist hierbei besonders kreativ und lässt sich regelmäßig, meist im Halbjahrestakt, eine neue Produktvariation oder Limited Edition (LE) einfallen, die es uns noch schwerer macht, sich für ein bestimmtes Produkt zu entscheiden. Was uns jedoch im Gedächtnis bleibt, ist die Markenbotschaft, die Story, die Idee dahinter. Dabei können beispielsweise Themen wie „Nachhaltigkeit“ oder „Trend“ eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielen. Die Botschaft dient als Entscheidungshilfe und Orientierung und erleichtert es uns, uns für ein Produkt einer bestimmten Marke zu entscheiden.

So wichtig ist Marke für den Vertrieb

„Gute Verkäufer verkaufen sogar einem Eskimo einen Kühlschrank.“ Aber was ist mit nicht so guten und erfahrenen Verkäufern? Ihnen hilft ein klares Markenversprechen, das über den reinen Produktnutzen hinausgeht. Umso überzeugender wird dieses Versprechen, wenn es von allen Verkäufern an jedem Ort gegeben wird. Wenn die Kommunikation einheitlich nach Außen erfolgt und sich Botschaften beim Kunden, egal ob B2B oder B2C, verankern, lassen sich mithilfe authentischer Markenversprechen internationale Vertriebsstrategien konsolidiert ausrollen und steuern.

Employer Branding – Mitarbeiter brauchen eine starke Marke

Unternehmen übersehen oft, dass die besten Markenbotschafter die eigenen Mitarbeiter sind. Wenn sich ein Mitarbeiter mit einem Unternehmen identifiziert, wird er diese Überzeugung weitertragen und andere Menschen dafür begeistern. Dabei ist das Image des Unternehmens entscheidend. Voraussetzung für eine gute Reputation sind Markenwerte, die fest im Markenkern verankert sind. Eine starke Marke hilft Mitarbeitern, sich zu identifizieren. Fragen wie „Wie kommuniziere ich nach außen?“, „Wie behandle ich meine Mitarbeiter?“ und „Wie engagiere ich mich für die Gesellschaft?“ spielen hierbei eine zentrale Rolle. Gleichzeitig hilft eine starke Marke der Personalabteilung, Stellen erfolgreich zu besetzen.

Brand Story und Brand Design

Damit eine Marke erfolgreich wachsen kann, braucht sie einen echten Grund, um an sie zu glauben. Sie braucht ein Versprechen, das Begehrlichkeiten weckt. Wesentlich für den Erfolg einer Marke ist deshalb die klare Formulierung einer Brand Story, die Emotionen weckt. Menschen lieben Geschichten! So wird eine Kaufentscheidung zur Herzentscheidung. Zahlen und Fakten spielen dabei eine unterstützende Rolle: Sie sorgen für Glaubwürdigkeit, damit aus der Story kein Märchen wird. Es zählen relevante Argumente, die nachvollziehbar sind, und ein Markenversprechen, das eingehalten wird – eingebettet in ein Brand Design, an das man sich erinnert.

Brand Strategy

Marken sind dazu geschaffen, um in die Welt hinausgetragen und gelebt zu werden. Also wie gelangen Story und Markenversprechen zu ihrer Zielgruppe? Damit Ihre Marke groß und stark werden kann, benötigt es eine effiziente Struktur aus Maßnahmen, Kommunikationskanälen, Zeitabläufen und Kostenplänen. Markenerfolge entstehen nie durch Zufall, sondern durch einen intelligenten, langfristigen Plan. Nur so werden sie am Markt wahrgenommen, verstanden und akzeptiert.

Der NEUE FORMEN Walk of Brand

Wir haben eine Methodik entwickelt, die einen effizienten und vielfach bewährten Prozess bietet, um eine Marke erfolgreich am Markt zu positionieren. Mithilfe des „Walk of Brand“ positionieren, differenzieren und inszenieren wir Unternehmen, Produkte und Experten auf den für sie relevanten Märkten.

Diese Herangehensweise unterscheidet uns erheblich von herkömmlichen Werbeagenturen. Im Rahmen unserer Branding Camps laden wir dich ein, co-kreativ an der Entwicklung deiner Marke mitzuwirken.

Wir zeigen dir, wie deine Marke einzigartig wird und sich von der Konkurrenz klar und deutlich abgrenzt. So gibst du dem Kunden das Gefühl, die richtige Entscheidung zu treffen – eine Entscheidung für deine Marke.

DAS BONSAI-PRINZIP

Die Arbeit an und mit einer Marke ist ein fortlaufender Prozess. Richtig gepflegt, wird sie zu einem wertvollen Unikat mit höchster Individualität und Differenzierung. Sie ist die Summe aller gesendeten Zeichen und persönlichen Erfahrungen. Gesundes Wachstum und eine starke Verwurzelung im Kopf erzielen wir mit neuronalen Zündungen in den Köpfen der Zielgruppe.

Dabei geht es um jeden einzelnen Kontaktpunkt – er lädt die Marke im Kopf mit Bedeutung auf. Und Menschen kaufen Bedeutung.

Du möchtest mehr darüber erfahren oder einen NEUE FORMEN Walk of Brand buchen?
Dann kontaktiere uns unter info@neueformen.net.

Wir freuen uns auf dich!