Chips – CASE

Der Workshop

Ein Modelabel zu führen, heißt, eine prägnante und differenzierungsstarke Bedeutung bei allen Zielgruppen aufzubauen. Gerade als neues Fashionlabel geht es darum, die Aufladung der eigenen Marke gezielt zu steuern. Dies kann nur gelingen, wenn die eigene Markenpositionierung in Relation zum Wettbewerb klar und zukunftsfähig definiert ist. Es geht nicht nur darum, die eigene Markenkommunikation „kreativ zu gestalten“. Eine differenzierende Markenstrategie beginnt früher – beim geklärten Markencode. Erfolgreiche Marken basieren auf ihrem Code. Diesen Markencode haben wir gemeinsam mit Chips Fashion in unserem Brand Workshop geknackt. Er bildet die Prüfregel für die Kommunikation, die zum markenspezifischen Unterschied führt. Alles, was zukünftig geschaffen wird, sollte dieser Regel folgen. So entsteht ein wahrnehmbarer Unterschied auf dem Markt.

KEY FACTS

brand analysis
brand identity
brand story & design
brand experience

Die Brand Story

Mit der Leitidee „CHIPS suits you“ erzeugen wir eine suggestive Zweideutigkeit: Zum einen vermitteln wir der/dem Betrachter/in, dass CHIPS mit seiner Unternehmensphilosophie einen ganz besonderen Spirit, Wertschätzung und Leidenschaft verkörpert und man sich damit sofort identifizieren kann. Zum anderen ist auch die Mode bei CHIPS genau zugeschnitten auf den Lifestyle, den Geschmack und das Lebensgefühl der Zielgruppe. Ob es sich um Schmuck, Kleider, Schuhe oder anderes handelt, wir füllen die Marke CHIPS mit Bedeutung auf und erzeugen eine starke Verbindung zur Marke, denn: Mit CHIPS tragen wir die Lebensfreude, die Freiheit und die Extravaganz, die wir in uns haben, ganz einfach nach außen. „CHIPS passt einfach zu mir.“

Bonsai Weiß

Designstrategie

Das Betrachten der kreativen Leitidee soll vor allem für eines sorgen: Aufmerksamkeit. Der Leser fühlt sich persönlich angesprochen und zur weiteren Auseinandersetzung mit CHIPS animiert. Sie ist wahlweise erweiterbar und auf alle Zielgruppen anwendbar, kann auf alle Kommunikationsmedien/ Markenkontaktpunkte angewandt werden und sorgt sie für einen starken Widererkennungswert.

Der Claim transportiert die Philosophie und die Botschaft von CHIPS Fashion nach außen und stärkt langfristig die Marke. Dazu haben wir vier verschiedenen Ansätze etabliert. Alle sorgen für die Erreichung der zuvor definierten Ziele, sind einfach anwendbar und verständlich. Die Begrifflichkeit in der Prata-Schrift ist beliebig mit den Werten und der Emotion/ dem Lebensgefühl auszutauschen. Der Claim „CHIPS suits you“ kann je nach Medium, Bild, Zielgruppe und Markenkontaktpunkt inhaltlich angepasst werden.

The Experience